Hari Rabu 27 Mei 2009 menjadi salah satu momen bersejarah bagi mantan mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen seperti saya. Profesor Philip Kotler, datang secara langsung dari USA untuk menjelaskan ilmu Manajemen Pemasaran dalam seminarnya yang berjudul Marketing in Turbulant Times: Discovering Opportunities in a Recession with Chaotic Management System. Takjub, bangga, dan perasaan lain yang membuat saya tersenyum, bercampur menjadi satu ketika beliau hadir. Acara yang diselenggarakan oleh MarkPlus dan disponsori oleh PT. Djarum serta dihadiri oleh sekitar 1.500 orang jajaran pimpinan dari berbagai perusahaan ini mengundang 16 orang Alumni Beswan Djarum sebagai perwakilan Regional masing-masing.

Acara ini dibawakan oleh motivator Hermawan Kertajaya dan dibagi menjadi tiga sesi, yaitu: Marketing in Turbulant Times, ASIA and ASEAN: The New Market Engines, dan The Future of Marketing. Di sesi pertama, Mr. Kotler memberikan paradigma bahwa saat dunia menghadapi krisis hendaknya perusahaan mengapresiasinya secara positif, dengan cara melihat krisis adalah sebuah peluang untuk me-leverage pangsa pasarnya. Karakteristik masalah, situasi, dan metode disampaikan secara sistematis hingga menghasilkan alternatif strategi yang dapat dipakai. Kesimpulan yang didapat adalah dengan adanya krisis, banyak usaha yang mengalami penurunan dalam kinerjanya dan hal tersebut berarti menciptakan peluang bagi perusahaan yang menganggap “badai” sebagai sumber energi potensial.

Di sesi yang kedua, pembahasan lebih fokus kepada kecenderungan bisnis, perkembangan, dan bagaimana ASIA dan ASEAN di masa yang akan datang ditinjau dari segi ilmu pemasaran. Sedangkan di sesi terakhir, akademisi yang juga dipercaya Barack Obama menjadi konsultannya saatberkampanye untuk menjadi Presiden Amerika ini membahas model dan konsep pemasaran yang relevan di tiap era, baik masa lalu, saat ini, dan bagaimana bentuk pemasaran di masa yang akan datang. Tidak hanya itu, di akhir sesi beliau memberi saran agar bagaimana para pelaku usaha menghadapi trend yang akan terjadi itu.

Acara ini sendiri dimulai dengan penyambutan kepada beliau, The Father of Modern Marketing, dengan menyanyikan lagu Happy Birthday karena saat itu bertepatan dengan ulang tahunnya yang ke 78. Pada saat jam istirahat, seluruh undangan secara berkelompok bergiliran untuk berfoto dengan beliau sebagai kenang-kenangan. Sesuai temanya “One-Day Executive Roundtable Class with Philip Kotler, The Father of Modern Marketing”, seminar yang bertempat di Ballroom Hotel Indonesia Kempinski Jakarta ini dimulai pukul 09.00 sampai dengan 17.30 WIB.

Keseluruhan, acara ini begitu mengesankan dan sangat menginspirasi saya. Thanks a lot Beswan Djarum!!!

Fatchullah Reza Siswanto